“第三，在核心商圈，我們不搞促銷，我們舉辦‘城市廟會’。請來吹糖人的、捏面人的、寫春聯(lián)的老師傅，把最傳統(tǒng)的市井文化搬到最現(xiàn)代的寫字樓下。我們的產(chǎn)品，是廟會的唯一指定飲品。”

李悅說完，整個會議室鴉雀無聲。所有人都被她描繪的這幅圖景震住了。這套打法，他們聞所未聞。

“胡鬧！”財務(wù)總監(jiān)老王第一個反應(yīng)過來，他幾乎是從椅子上跳起來的，“這比打價格戰(zhàn)還燒錢！紀錄片？老字號？辦廟會？這得花多少錢？而且，這跟賣飲料有半毛錢關(guān)系嗎？李總，我不能同意！這會拖垮公司的！”

“是啊，小悅，”張援朝也遲疑地開口，“這聽起來是很好，可……見效太慢了。咱們等不起啊?！?

趙大剛皺著眉，他想反駁，卻又覺得李悅說的有那么一絲道理。他沒說話，只是看著李子明，想看看他是什么態(tài)度。

“王總監(jiān)，”李悅直面財務(wù)總監(jiān)的質(zhì)疑，不卑不亢，“我問您，可口可樂的品牌價值多少錢？”

老王一愣：“那……那是世界級的，幾百上千億美金吧?！?

“那我們峰牌的品牌價值多少錢？”李悅追問。

“我們……”老王語塞了，峰牌有銷量，有利潤，但要說品牌價值，恐怕沒人算得清，也可能根本沒多少。

“這就是問題所在！”李悅加重了聲調(diào)，“可口可樂賣的是品牌，我們賣的是產(chǎn)品。所以他們能賣三塊，我們賣一塊五都費勁！我的方案，不是在花錢，而是在為峰牌的品牌，注入價值！我們賣的不是飲料，我們賣的是‘中國味道’，是每個中國人舌尖上的鄉(xiāng)愁，是刻在骨子里的文化認同！這個東西，可口可樂有嗎？它能做到嗎？”

“它做不到！它永遠都學(xué)不會！”李悅的每一句話都擲地有聲，“當一個北京人，吃著烤鴨，習(xí)慣性地想喝一瓶峰牌冰紅茶解膩的時候；當一個廣州人，在炎熱的下午，覺得只有峰牌果汁才配得上他那碗雙皮奶的時候。王總監(jiān)，你告訴我，這值多少錢？”

財務(wù)總監(jiān)張著嘴，一個字也說不出來。

會議室里，針落可聞。

“我同意?！?

兩個字，來自一直靠在椅背上閉目養(yǎng)神的李子明。

他睜開眼，環(huán)視一圈，最后定定地看著自己的女兒，滿是欣慰和驕傲。

“我這輩子，辦工廠，跑業(yè)務(wù)，跟人喝酒，跟人吵架，為什么？就是想做點事出來，不想讓人家看扁?！彼従徴f道，“以前我覺得，把廠子做大，讓大家都有錢賺，就是最大的事了?，F(xiàn)在我閨女告訴我，還有比賺錢更大的事，那就是做個牌子，一個能讓咱們中國人自己都覺得有面子的牌子。”

他看向財務(wù)總監(jiān)：“老王，小悅要多少錢，就給多少錢。這個項目，不設(shè)預(yù)算上限。”

“可是，李總……”

“沒什么可是的?！崩钭用鲾[了擺手，不容置喙，“就算把廠子賣了，我也支持她。我信我閨女?！?

這話說得斬釘截鐵，堵住了所有人的嘴。

就在這時，一直沒出聲的林建國扶了扶眼鏡，開口了。

“李總，李悅的戰(zhàn)略方向我完全贊同。品牌護城河一旦建立，其價值確實無法用短期財報衡量?！?

眾人以為他要附和，沒想到他話鋒一轉(zhuǎn)。

“但是，王總監(jiān)的擔(dān)憂也并非沒有道理。如此大的投入，完全沒有數(shù)據(jù)監(jiān)控，是危險的。我建議，成立一個專門的項目評估小組?！?